Έλαβες ένα gift box; Μην βιαστείς να ανοίξεις την κάμερα.
Το πρώτο instinct ενός creator όταν φτάνει ένα PR box είναι συχνά το κλασικό unboxing: ανοίγω το κουτί, δείχνω τα προϊόντα, λέω δυο λόγια και… τέλος.
Αυτός είναι ένας τρόπος να παρουσιάσεις ένα προϊόν. Όμως υπάρχει κάτι που μπορεί να κάνει το content σου πολύ πιο δυνατό: να βάλεις το προϊόν μέσα στη δική σου πραγματική ζωή.
Από το «τι έχει το box;» στο «τι σημαίνει αυτό για μένα;»
Αντί να δείξεις απλώς τι περιλαμβάνει ένα box, σκέψου:
Πού χωράει αυτό το προϊόν στη δική μου καθημερινότητα;
Μπορεί να είναι ένα μπιμπερό που δοκιμάζεις για πρώτη φορά με το μωρό σου.
Ένα snack που μπήκε στην τσάντα για την παιδική χαρά.
Ένα προϊόν που χρησιμοποίησες σε μια δύσκολη πρωινή ρουτίνα.
Ή κάτι που σου έδωσε λίγα λεπτά για εσένα μέσα σε μια γεμάτη μέρα.
Έτσι, το προϊόν δεν είναι πλέον ολόκληρη η ιστορία.
Γίνεται μέρος της ιστορίας σου.
Γιατί αυτό λειτουργεί καλύτερα για το κοινό σου;
Οι άνθρωποι δεν ακολουθούν έναν creator μόνο για να βλέπουν προϊόντα. Τον ακολουθούν για την οπτική του, την καθημερινότητά του, τις εμπειρίες του και τον τρόπο που αφηγείται όσα ζει.
Ένα unboxing λέει:
«Δες τι μου έστειλαν.»
Ένα storytelling Reel μπορεί να πει:
«Δες πώς αυτό μπήκε στη δική μας ζωή.»
Και αυτή η διαφορά κάνει το content πιο προσωπικό, πιο relatable και πιο πιθανό να δημιουργήσει συζήτηση, reactions, shares ή saves.
Και τι κερδίζει το brand;
Εδώ βρίσκεται ένα πολύ σημαντικό κομμάτι.
Όταν ένα προϊόν παρουσιάζεται μέσα σε ένα αληθινό context, δεν βλέπουμε απλώς τη συσκευασία του. Βλέπουμε πώς χρησιμοποιείται. Για ένα brand, αυτό σημαίνει content που μπορεί να επικοινωνήσει το προϊόν με πιο φυσικό τρόπο και να δημιουργήσει μια πιο ουσιαστική σύνδεση με το κοινό.
Και υπάρχει ακόμη ένα σημαντικό πλεονέκτημα:
Ένα δυνατό storytelling content μπορεί να έχει μεγαλύτερη αξία και ως PR asset.
Ένα brand δεν παίρνει απλώς ένα video όπου φαίνεται το προϊόν του. Παίρνει μια πραγματική ιστορία, μια χρήση, ένα context και μια διαφορετική ματιά που μπορεί να κάνει το προϊόν πιο εύκολο να το φανταστεί κάποιος στη δική του ζωή.
Και τι κερδίζεις εσύ ως creator;
Πολλά. Γιατί κάθε συνεργασία είναι ταυτόχρονα και κομμhttps://www.mom-tag.com/mom-xechorise/άτι του δικού σου portfolio. Ένα account γεμάτο με «μου έστειλαν αυτό → το ανοίγω → σας το δείχνω» δύσκολα αποτυπώνει όλο το δημιουργικό σου potential.
Αντίθετα, όταν δείχνεις ότι μπορείς να πάρεις ένα brief και να το μετατρέψεις σε δική σου ιστορία, δείχνεις στα brands ότι:
- καταλαβαίνεις το προϊόν,
- ξέρεις το κοινό σου,
- μπορείς να αφηγηθείς μια ιστορία,
- δημιουργείς content που δεν μοιάζει copy-paste,
- και μπορείς να εντάξεις ένα brand φυσικά στον κόσμο σου.
Την επόμενη φορά που θα ανοίξεις ένα box…
Μην ξεκινήσεις με το:
«Τι έχει μέσα;»
Ξεκίνα με το:
«Τι θα μπορούσα να ζήσω με αυτό;»
Γιατί το πιο δυνατό branded content δεν είναι πάντα αυτό που δείχνει καλύτερα το προϊόν.
Είναι αυτό που το κάνει μέρος μιας ιστορίας που θέλεις πραγματικά να δεις.
That’s the Momtag way. 🫶