Όσα πρέπει να έχεις στο μυαλό σου ως μαμά creator αν στόχος σου είναι να συνεργαστείς με brands.
Τα social media έχουν δώσει στις μαμάδες creators μια μοναδική ευκαιρία να μοιραστούν την καθημερινότητά τους, να δημιουργήσουν κοινότητες με ουσιαστική αλληλεπίδραση και, φυσικά, να συνεργαστούν με αγαπημένα brands. Ωστόσο, όσο αυξάνεται το ενδιαφέρον των εταιρειών για το mom influencing, τόσο πιο επιλεκτικές γίνονται στις συνεργασίες τους.
Αν αναρωτιέσαι τι ακριβώς εξετάζει ένα brand πριν σου στείλει το πρώτο email ή πριν σε επιλέξει για μια καμπάνια, συνέχισε να διαβάζεις!
Δεν μετράνε μόνο οι followers
Αυτό είναι ίσως το μεγαλύτερο μυστικό του influencer marketing. Ένας λογαριασμός με 5.000 ή 10.000 αφοσιωμένους followers μπορεί να είναι πολύ πιο ελκυστικός για ένα brand από έναν λογαριασμό με δεκάδες χιλιάδες ακολούθους που δεν αλληλεπιδρούν.
Οι εταιρείες θέλουν να γνωρίζουν ποιο είναι το κοινό σου:
- Είναι κυρίως μαμάδες;
- Σε ποια ηλικία βρίσκονται;
- Σε ποια περιοχή ζουν;
- Ενδιαφέρονται για οικογένεια, παιδικά προϊόντα ή lifestyle;
Όσο πιο στοχευμένο είναι το κοινό σου, τόσο μεγαλύτερη αξία έχεις για ένα brand!
Η κοινότητά σου μιλάει για σένα
Τα σχόλια κάτω από τα βίντεό σου λένε πολλά περισσότερα από έναν αριθμό followers. Όταν οι άνθρωποι ζητούν τη γνώμη σου, σε εμπιστεύονται και συμμετέχουν στις συζητήσεις που ανοίγεις, δημιουργείται κάτι πολύ σημαντικό: σχέση εμπιστοσύνης. Και αυτό ακριβώς αγοράζουν τα brands όταν επενδύουν σε μια συνεργασία!
Mε άλλα λόγια δεν ψάχνουν απλώς μια μαμά creator που θα δείξει ένα προϊόν. Ψάχνουν μια μαμά creator που το κοινό της ακούει πραγματικά.
Η αυθεντικότητα δεν είναι τάση – είναι απαραίτητη
Οι εποχές των «στημένων» διαφημίσεων έχουν περάσει. Το κοινό στα social media αναγνωρίζει αμέσως πότε μια συνεργασία δεν ταιριάζει με το προφίλ του creator.
Τα brands προτιμούν μαμάδες creators που:
- Μιλούν με φυσικό τρόπο
- Μοιράζονται αληθινές εμπειρίες
- Επιλέγουν προσεκτικά τις συνεργασίες τους
- Δεν μετατρέπουν κάθε ανάρτηση σε διαφήμιση
Ένα αυθεντικό βίντεο από την καθημερινότητα μπορεί να αποδώσει πολύ καλύτερα από μια άψογα σκηνοθετημένη καμπάνια.
Το περιεχόμενό σου είναι η βιτρίνα σου
Δεν χρειάζεσαι επαγγελματικό στούντιο για να ξεχωρίσεις. Χρειάζεται όμως να δείχνεις ότι φροντίζεις το περιεχόμενό σου.
Τα brands παρατηρούν:
- Την ποιότητα της εικόνας
- Τον ήχο
- Το μοντάζ
- Την αισθητική του προφίλ
- Τον τρόπο που παρουσιάζεις τα προϊόντα
Ένα καθαρό, ευχάριστο και καλοδουλεμένο προφίλ δημιουργεί αμέσως καλύτερη πρώτη εντύπωση.
Η συνέπεια δείχνει επαγγελματισμό
Ένας λογαριασμός που ανεβάζει περιεχόμενο σταθερά δείχνει ότι αντιμετωπίζει σοβαρά τη δημιουργία περιεχομένου.
Οι εταιρείες αναζητούν μαμάδες creators που:
- Τηρούν προθεσμίες
- Απαντούν έγκαιρα στα emails
- Παραδίδουν περιεχόμενο στην ώρα τους
- Συνεργάζονται εύκολα με τις ομάδες marketing
Πολλές φορές ο επαγγελματισμός παίζει εξίσου σημαντικό ρόλο με τα στατιστικά.
Οι αξίες σου πρέπει να ταιριάζουν με το brand
Τα πιο επιτυχημένα partnerships είναι εκείνα που φαίνονται φυσικά. Μια μαμά creator που μιλά συχνά για οικογενειακές στιγμές, παιδική φροντίδα ή οργάνωση της καθημερινότητας έχει μεγαλύτερες πιθανότητες να συνεργαστεί με σχετικά brands, γιατί η σύνδεση δείχνει αληθινή.
Όσο πιο κοντά βρίσκονται οι αξίες σου στις αξίες της εταιρείας, τόσο πιο επιτυχημένη είναι συνήθως η συνεργασία.
Οι προηγούμενες συνεργασίες έχουν σημασία
Πριν σου προτείνει μια συνεργασία, ένα brand συχνά εξετάζει το ιστορικό σου.
Έχεις συνεργαστεί ξανά με γνωστές εταιρείες;
Έχεις παρουσιάσει προϊόντα με επαγγελματικό τρόπο;
Υπάρχουν θετικά δείγματα δουλειάς στο προφίλ σου;
Ακόμη και η συνεργασία με εξειδικευμένες πλατφόρμες influencer marketing, όπως εμείς η κοινότητα του Momtag, μπορεί να λειτουργήσει θετικά για το προφίλ σου. Μέσα από τέτοιες συνεργασίες οι creators αποκτούν εμπειρία σε οργανωμένες καμπάνιες, έρχονται σε επαφή με brands που απευθύνονται σε οικογένειες και χτίζουν ένα πιο ολοκληρωμένο portfolio συνεργασιών.
Η υπεύθυνη παρουσία των παιδιών στα social media
Τα τελευταία χρόνια όλο και περισσότερες εταιρείες δίνουν βαρύτητα στον τρόπο με τον οποίο οι creators διαχειρίζονται την παρουσία των παιδιών τους στα social media.
Η προστασία της ιδιωτικότητας, η αποφυγή υπερβολικής έκθεσης και η δημιουργία ασφαλούς περιεχομένου αποτελούν στοιχεία που ενισχύουν την αξιοπιστία μιας mom creator.
Ένα media kit μπορεί να ανοίξει πολλές πόρτες
Αν θέλεις να προσεγγίσεις brands πιο επαγγελματικά, ένα ενημερωμένο media kit είναι απαραίτητο.
Μέσα σε λίγες σελίδες μπορείς να παρουσιάσεις:
- Ποια είσαι
- Ποιο είναι το κοινό σου
- Τα βασικά στατιστικά σου
- Παραδείγματα συνεργασιών
- Τους τρόπους επικοινωνίας
Σκέψου το ως το βιογραφικό σου στον κόσμο του influencer marketing.
Τελικά, τι αναζητούν τα brands;
Περισσότερο από μεγάλους αριθμούς, τα brands αναζητούν αυθεντικές μαμάδες με πραγματική επιρροή στο κοινό τους. Θέλουν creators που εμπνέουν εμπιστοσύνη, δημιουργούν ποιοτικό περιεχόμενο και μπορούν να ενσωματώσουν ένα προϊόν με φυσικό τρόπο στην καθημερινότητά τους.
Αν εστιάσεις στη σχέση με την κοινότητά σου, στη συνέπεια και στην αυθεντικότητα, οι συνεργασίες θα έρθουν πολύ πιο φυσικά. Και όσο χτίζεις την εμπειρία σου μέσα από συνεργασίες με brands ή πλατφόρμες όπως το Momtag, τόσο πιο ελκυστικό γίνεται το προφίλ σου για μελλοντικές καμπάνιες.
Μαμά τα πας περίφημα. Συνέχισε να δημιουργείς!